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Pesquisa da CDL Florianópolis aponta expectativa positiva para a data, com previsão concentrada em patamares moderados

O Dia das Mães, considerado a segunda data mais importante para o comércio brasileiro, deve impulsionar as vendas em Florianópolis neste ano. Um levantamento realizado pela CDL Florianópolis com seus associados aponta que 57% dos lojistas esperam crescimento nas vendas, com aumento concentrado em até 20% para a maior parte dos empresários.

A pesquisa, que faz parte da agenda periódica da entidade para monitorar datas estratégicas do varejo, revela um cenário de otimismo moderado. Quatro em cada dez entrevistados projetam crescimento de até 20% nas vendas, enquanto uma parcela menor - 16% -  aposta em resultados mais expressivos, chegando a 50% de aumento.

Para o vice-presidente da CDL Florianópolis, Rafael Salim, o Dia das Mães segue como um dos principais motores do calendário comercial. “A data tem um peso muito relevante para o varejo, é o que a gente costuma chamar de “segundo Natal”. Mesmo em um cenário mais equilibrado, ela continua sendo decisiva para o desempenho do comércio no primeiro semestre”, afirma.

A movimentação já começa a se refletir em ações promocionais e estratégias para atrair consumidores. Entre os associados, há iniciativas que vão desde campanhas tradicionais até experiências diferenciadas.

É o caso do Instituto SMS - Saúde e Bem-Estar, que criou um “SPA Day” voltado ao Dia das Mães. Segundo o diretor Mario Junior, a proposta é oferecer uma experiência completa de cuidado e bem-estar. “A gente percebe que o consumidor está buscando presentes com significado, algo que proporcione uma experiência para uma figura tão especial como uma mãe. O SPA Day vem nessa linha, de oferecer um momento de cuidado que vai além do presente usual”, explica.

A coordenadora do núcleo Venda Mais da CDL Florianópolis, Rose Machado, destaca que o comportamento do consumidor também tem influenciado as estratégias do comércio. “O cliente está mais atento, pesquisa mais e valoriza experiências e conveniência. Isso faz com que o lojista precise ser mais estratégico, tanto na oferta quanto na forma de se comunicar”, afirma.

Além das ações individuais, a CDL reforça que datas como o Dia das Mães continuam sendo fundamentais para manter o fluxo no comércio e estimular a economia local.  “Mesmo com projeções mais moderadas, é uma data que mobiliza diferentes segmentos e ajuda a manter o ritmo de vendas. Por isso, o planejamento e a preparação fazem toda a diferença”, completa Salim.

Varejo catarinense projeta forte movimentação

Em nível estadual, a expectativa também é positiva. Um levantamento da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Santa Catarina (FCDL/SC) indica que o Dia das Mães deve movimentar R$ 37,91 bilhões no Brasil em 2026, com intenção de compra de 78% dos consumidores.

Em Santa Catarina, o comportamento de consumo reforça a importância da data. A pesquisa aponta que 48,55% dos consumidores pretendem gastar até R$ 200, enquanto 47% devem ultrapassar esse valor, demonstrando equilíbrio no ticket médio.

Entre os segmentos mais procurados, moda lidera com 35,01% das intenções de compra, seguida por itens de cuidados pessoais e acessórios, com 24,18%.

Outro destaque é a força do varejo físico, responsável por 51,65% das compras, mesmo com o avanço do digital. A pesquisa indica que, embora o consumidor pesquise online, a decisão final ainda acontece majoritariamente nas lojas, especialmente em categorias que envolvem experiência e escolha presencial.