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Em evento da CDL neste sábado (24), especialista aborda a construção de vínculos entre marcas e clientes; programação inclui oficina de posicionamento com Evandro Mazuco

Ter um bom produto e oferecer um preço competitivo são parte do desafio. Fazer o consumidor reconhecer os diferenciais e encontrar motivos para voltar exige também atenção à comunicação, ao atendimento e à experiência de compra. É sobre essa construção que empresários da Capital vão debater neste sábado, 24 de outubro, durante o Inova+Ação – O Poder das Marcas.

Promovido pela CDL Florianópolis, o encontro terá como atrações principais o executivo João Branco, que liderou o marketing do McDonald’s no Brasil, e Evandro Mazuco, fundador da Codirect. A programação será realizada das 8h30 às 17h, no EAG Centro de Treinamentos, no Square SC, em Flroianópolis.

O evento propõe aproximar o debate sobre marcas da realidade de quem administra um negócio. Como comunicar um diferencial que o cliente realmente valoriza? O atendimento corresponde à imagem que a empresa deseja transmitir? O que faz uma experiência de compra se transformar em preferência? Essas questões orientam os conteúdos da edição, que combina oficina e palestra imersiva.

“Quem empreende precisa conseguir mostrar por que o cliente deve escolher o seu negócio. Muitas vezes, a empresa tem diferenciais importantes, mas não consegue comunicá-los na experiência de compra. Queremos que o empresário aproveite esse encontro para olhar para a própria realidade e identificar o que pode colocar em prática”, afirma Lurran Nascimento de Souza, diretor de Aperfeiçoamento Empresarial da CDL Florianópolis.

Um olhar sobre o próprio negócio

Na oficina “Posicionamento na Prática”, das 9h15 às 10h45, Evandro Mazuco conduzirá um diagnóstico ao vivo para analisar como as empresas são percebidas pelo mercado. O objetivo é identificar oportunidades para fortalecer seu posicionamento e ampliar a percepção de valor dos clientes.

A atividade traz o tema para decisões concretas: o que a empresa oferece, como apresenta seus diferenciais e quais aspectos da sua atuação ajudam o público a reconhecer valor na escolha.

À tarde, das 14h às 16h, João Branco apresenta “DESMARKETIZE-SE”, palestra imersiva baseada em seu livro. O conteúdo aborda mudanças no marketing e a construção de vínculos entre empresas e consumidores, com uma reflexão sobre como as marcas podem se tornar relevantes na vida de seus públicos.

A proposta conecta as duas atividades: compreender como o negócio é percebido e discutir caminhos para desenvolver uma relação mais consistente com os clientes.

Troca entre empresários

Além dos conteúdos, o Inova+Ação terá momentos destinados ao relacionamento e à troca de experiências entre os participantes. O ingresso inclui café da manhã, coffee break, almoço e happy hour de encerramento, das 16h às 17h.

O evento conta com patrocínio da Orsegups e do Sicredi e apoio de Sebrae, SPC Brasil, Codirect e FCDL. As inscrições estão disponíveis pela internet. 

SERVIÇO

O quê: Inova+Ação – O Poder das Marcas

Quando: sábado, 24 de outubro de 2026, das 8h30 às 17h

Onde: EAG Centro de Treinamentos – Square SC

Endereço: Rodovia José Carlos Daux, 5500, Saco Grande, Florianópolis

Participação: exclusiva para associados da CDL Florianópolis, mediante inscrição

Ingresso inclui: café da manhã, coffee break, almoço e happy hour

Inscrições: Inova+Ação – O Poder das Marcas