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Pesquisa da CDL Florianópolis aponta otimismo entre lojistas e associados; varejista catarinense aposta em promoções e incentivos nas compras

O comércio de Florianópolis projeta um aumento de 10% a 20% nas vendas para o Dia dos Pais, celebrado no próximo domingo, 9 de agosto. A estimativa é resultado de uma pesquisa interna realizada pela CDL Florianópolis com lojistas associados, que demonstraram otimismo com a movimentação esperada nos dias que antecedem a data.

A expectativa dos lojistas encontra respaldo no aumento do valor que os catarinenses pretendem destinar aos presentes. Segundo pesquisa da Fecomércio SC, o gasto médio projetado para o Dia dos Pais chegou a R$ 255,60 em 2026, o maior da série histórica iniciada em 2018. O valor é 6,1% superior ao registrado no ano anterior. O vestuário lidera a preferência dos consumidores, com 42,7% das intenções de compra, seguido por calçados, com 21,1%, e perfumes e cosméticos, com 19,6%.

Para o vice-presidente da CDL Florianópolis, Rafael Salim, a projeção positiva demonstra a confiança dos empresários na força da data para o varejo da Capital. “O Dia dos Pais mobiliza diferentes segmentos e tem potencial para gerar um movimento importante no comércio. Os lojistas estão preparados, com estratégias que combinam variedade, boas condições de pagamento e atendimento qualificado. Há uma expectativa positiva, especialmente para os dias mais próximos da comemoração, quando tradicionalmente ocorre a maior concentração das compras”, afirma.

Compras devem se concentrar na última semana

A proximidade da data deverá ser decisiva para o desempenho das vendas. Conforme a pesquisa da Fecomércio SC, 57,7% dos consumidores pretendem comprar o presente na semana ou na véspera do Dia dos Pais. Outros 27% planejam realizar as compras com até duas semanas de antecedência.

Segundo a empresária e diretora de Marketing do Sindilojas da Grande Florianópolis e Região, Rose Coelho, o setor espera um crescimento próximo de 20%, impulsionado tanto pela data comemorativa quanto pelas promoções relacionadas à troca de estação.

“O comércio sentiu bastante as oscilações climáticas em julho, que acabou sendo um mês mais lento. Agora, o Dia dos Pais chega em um momento importante para impulsionar as vendas. Embora ainda estejamos no inverno, as temperaturas mais amenas ampliam as possibilidades de compra e permitem que as lojas trabalhem diferentes tipos de produtos. O varejo já está preparado, com vitrines temáticas, promoções e condições facilitadas de pagamento”, afirma Rose Coelho, empresária e diretora de Marketing do Sindilojas da Grande Florianópolis e Região.

No principal shopping da região, o Beiramar Shopping, o Dia dos Pais também é visto como um impulsionador de vendas, com um crescimento previsto de até 10% em relação ao mesmo período do ano passado.

Lojas Koerich também projeta crescimento 

Mesmo diante de um cenário de consumo mais cauteloso em todo o país, influenciado pelo custo do crédito e pelo elevado endividamento das famílias, o Koerich também projeta crescimento de 10% nas vendas em relação ao mesmo período de 2025, desempenho acima das expectativas do mercado para a data.

Com presença em praticamente todas as regiões de Santa Catarina e 136 lojas em operação, marca alcançada após a inauguração da unidade de Barra Velha, no último sábado, a rede avalia que a demanda será impulsionada principalmente pela procura por presentes que conciliem qualidade, tecnologia e condições facilitadas de pagamento. A expectativa é de que categorias como eletrônicos, eletroportáteis, mobilidade elétrica e itens de cuidados pessoais liderem as vendas.

Entre os produtos com maior expectativa de procura estão o PlayStation 5, com parcelas a partir de R$ 290 por mês, o barbeador elétrico por R$ 129 à vista e a bike elétrica, disponível por R$ 219 mensais.

A perspectiva positiva acompanha um momento de expansão da empresa, que vem  investindo na modernização da operação logística, com estoque reforçado, entrega ágil e montagem gratuita. A estratégia busca oferecer mais conveniência ao consumidor justamente em um período de maior movimentação no varejo. 

"O Dia dos Pais é uma data que tradicionalmente movimenta o varejo porque une o aspecto afetivo ao desejo de presentear. Neste ano, percebemos um consumidor mais criterioso, que pesquisa, compara preços e valoriza boas condições de pagamento, mas que continua disposto a investir em presentes de maior valor agregado quando encontra confiança, qualidade e facilidade na compra. Nossa expectativa é crescer cerca de 10% em relação ao ano passado, sustentados por uma operação preparada, com estoque reforçado, logística eficiente e um mix de produtos capaz de atender diferentes perfis e faixas de orçamento", afirma Eduardo Koerich, diretor comercial do Koerich.

Para impulsionar as vendas da campanha, a rede lançou o Carnê Sorte Koerich – Edição dos Pais. Clientes que realizarem compras no carnê e mantiverem os pagamentos em dia participam automaticamente do sorteio de até R$ 100 mil em PIX, recebendo um número da sorte a cada parcela quitada. 

Além do apelo emocional da data, o Dia dos Pais representa um importante termômetro para o desempenho do comércio no segundo semestre, antecedendo períodos estratégicos como a Black Friday e o Natal. Para o Koerich, o resultado esperado reforça a confiança na força do consumo em Santa Catarina e na consolidação da marca como uma das principais redes varejistas do Estado.